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• 긍정적 인 광고
• 부정적인 광고
• 감정
• 고려 사항

광고 캠페인은 소비자에게 그들의 모든 자질 또는 경쟁의 모든 결함을 보여줄 수 있습니다. 긍정적 인 광고는 낙관적 인 어조를 가지고 있습니다. 개인이 제품이나 서비스를 구매하도록 장려하고 구매하면 상황이 좋아질 것이라고 강조합니다. 반면에 부정적인 광고는 판매하는 제품을 구매하지 않는 개인에 대한 나쁜 결과를 경고합니다. 두 모델 모두 용도와 단점이 있습니다.

긍정적 인 광고

한 광고주는 New York Times (미국 대 유통 신문)와의 인터뷰에서 낙관적 인 광고가 미국인들에게 상황이 개선 될 것이라고 제안했다고 말했습니다. 소비자가 신제품을 테스트하거나 회사로 이사하거나 군대에 입대하면 긍정적 인 결과를 보여주는 광고는 낙관주의를 활용합니다. 회사 또는 제품에 대한 평판을 높이고 싶다면 긍정적 인 광고를 통해 소비자에게 확신을주고 제공해야 할 제품을 테스트 할 수있는 이유를 제공합니다.

부정적인 광고

부정적인 광고는 소비자가 행동을 바꾸지 않으면 끔찍한 결과를 초래할 수 있음을 경고하거나 (수많은 금연 광고가이 접근 방식을 사용함) 경쟁 회사의 열등함을 보여줌으로써 작동합니다. 부정적인 광고는 종종 긍정적 인 요소를 사용합니다. 21 세기 초 Mac 광고는 Mac 브랜드의 강점에 반하는 Windows 시스템의 결함을 지적했습니다. 경쟁에서이기는 영역을 강조함으로써 부정적인 광고는 매출을 높일 수 있습니다.

감정

사람들이 광고에 대해 느끼는 방식은 광고가 원하는 효과를 내도록 만드는 데 중요한 역할을합니다. 대부분의 소비자는 긍정적 인 광고를 선호하지만 광고가 지나치게 낙관적이거나 엄청난 약속을하는 경우 경제 위기에 부정적인 반응을 보일 수 있다고 New York Times는 말합니다.반면에 부정적인 광고는 잔인한 것처럼 보이면 소비자의 입에 쓴 맛을 남길 수 있습니다. 그 부정적인 감정은 당신의 회사 이름과 당신이 목표로 삼은 라이벌의 이름을 더럽힐 수 있습니다.

고려 사항

제외 캠페인을 선택하는 경우 정확한 캠페인인지 확인하십시오. 제품이 우월한 영역을 강조하는 것은 완벽하게 합법적이지만 라이벌이 얼마나 나쁜지에 대한 왜곡은 소송으로 이어질 수 있습니다. 소비자는 또한 당신이하는 모든 일이 경쟁에 대해 나쁜 말을하는 것이라면 이는 당신이 그들에게 제공 할 긍정적 인 것이 없다는 신호라고 결론 지을 수 있습니다. 가장 안전한 방법은 긍정적이든 부정적이든 광고를 현실적으로 유지하는 것입니다.