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슬로건은 제품의 성격을 요약하여 제품 브랜드를 정의합니다. 누구나 슬로건을 만들 수 있지만 제품이나 서비스가 독특하고 간결한 방식으로 전달되는 기억에 남는 문구를 만드는 것은 또 다른 이야기입니다. 위대한 구호를 창안하면서 우연히 만난 유능한 전문가가 있습니다. 마법의 공식은 없습니다. 시간이 지남에 따라 사람들은 성공 태그 라인을 제품 및 브랜드와 연관 지을 것입니다.
도움말 메모리
슬로건은 효과적이기 위해 기억할 필요가 있습니다. 이야기, 현저한 구 또는 심지어 내레이터의 목소리에 대한 대본이 위대한 슬로건의 기초가 될 수 있습니다. 일부 작가는 니모닉을 사용하여 메모리를 도울 수있는 방법을 찾습니다. 이 메모리 빌더는 브랜드 이름이 철자 또는 발음하기 어려운 경우 태그 라인을 암기하는데 도움이됩니다. 예를 들어, Aamco Automotive Repair는 자동차 이름을 쓰고 자동차 경적을 사용하여 광고를 암기합니다.Aflac Insurance는 성가신 소리를 사용하여 오리를 돌팔이로 삼아 브랜드 이름을 유명인으로 만듭니다.
브랜드 개성을 정의하십시오.
대부분의 제품에 대한 슬로건은 제품에 중점을 둔 문구 범주로 분류됩니다. 대부분의 작가는 제품 지향 라인을 쓰고 브랜드가 성숙하거나 시장이 변화함에 따라 다른 유형의 개인 구문으로 전환하기 시작합니다. 대부분의 초기 슬로건의 주된 목표는 제품과 그 속성을 실제 또는 상상으로 정의하는 것입니다. 이러한 유형의 구문은 제품의 틈새를 정의합니다. Wonder Bread 슬로건 "12 가지 방식으로 강한 몸 만들기"또는 Big Mac, McDonald 's "두 개의 햄버거 양상추, 치즈, 스페셜 소스, 양파, 참깨 롤빵에 담그는 피클"은 제품과 그 이점을 정의합니다. 이 두 가지 제품 모두이 브랜드들에 대해 성공적이었으며 지속적이었습니다.
상점에서 싸우다.
기업은 경쟁 구호를 사용하여 하나의 범주로 구분합니다. 슬로건을 통해 그들이 누구인지를 간접적으로 선언하면 다른 제품이 아니라고 간접적으로 말합니다. 이러한 슬로건은 제품 간 실제 차이가 거의 없거나 그 중 하나가 매우 큰 차이가있을 때 효과적입니다. 경쟁자보다 유리한 점을 알리는 것이 효과적인 슬로건이 될 수 있습니다. 당신의 제품을 혼자서 수업에 넣는 슬로건을 씁니다. 바운티 종이 타월 "The Quicker Picker Upper"의 슬로건은 30 년 넘게 회사를 이끌어 왔습니다. 제품에 고유 한 속성이있는 경우 브랜드 위치를 고려하십시오. 장점을 보여주기 위해 "독창적", "배타적"및 "최고"와 같은 단어를 사용하십시오.
시대의 신호
일부 슬로건은 제품 자체보다 더 큰 마술을 포착합니다. 그들은 문화적 또는 사회적 현상을 포착하고 그것에 부합합니다. 이러한 슬로건은 트렌드가 생생하게 유지되는 동안 작동합니다. 유명한 나이키 슬로건 "Just Do It"은 스포츠 및 피트니스에 대한 열정을 상기시킵니다. 이러한 유형의 슬로건을 만드는 것은 어렵습니다. 슬로건이 뒷받침되는 근거는 광범위하게 유지되고 달성 가능해야합니다. 특히 사람들이 제품을 구입하여 현상과 일치하도록하는 것이 중요합니다.
